Els darrers dies, a Badalona el turisme ha estat al centre del debat per la presència de la ciutat a FITUR, amb un estand que ha tingut un cost de 160.000 €, sense comptar les despeses associades a tota la comitiva que l’ha acompanyat. Aquesta “inversió” (per ser benevolents), però, contrasta amb la realitat: Badalona encara no té una radiografia clara del seu turisme. Quan vaig ser regidor de turisme, vaig intentar posar-hi fil a l’agulla amb un estudi de màrqueting de la marca Badalona. Malauradament, aquest estudi ha quedat oblidat en algun calaix des de l’arribada del govern d’Albiol.
En aquesta publicació intentaré respondre algunes de les preguntes que sovint queden sense resposta. Badalona rep turistes? Quants? D’on venen? Per fer-ho més amè i no allargar-me, dividiré aquest anàlisi en dues parts. En aquesta primera, ens centrarem en el turisme internacional. En la segona, analitzarem el turisme espanyol i català que visita Badalona.
Com ho farem?
La resposta està en les dades de telefonia mòbil. Quan utilitzem els nostres mòbils per trucar o connectar-nos a internet, aquests es connecten a antenes distribuïdes per tot el territori. Aquestes antenes registren una gran quantitat d’informació que, un cop anonimitzada, es pot fer servir per elaborar estadístiques.
Aquesta metodologia l’ha emprat l’Institut Nacional d’Estadística (INE) en un nou producte experimental. En aquest estudi, es considera “turista” qualsevol mòbil que es trobi en una ciutat diferent de la seva habitual entre les 22 h i les 6 h, és a dir, durant la nit. Això ens permet inferir el nombre de persones que pernocten a Badalona. Cal tenir en compte que aquest producte és experimental i que les dades són segurament una aproximació, però ens ofereixen una primera fotografia de la realitat turística de la ciutat. Per tant, l’objectiu d’aquesta publicació no és tant conèixer el valor absolut, sinó els patrons.
Abans d’entrar en detall, val la pena destacar que les dades disponibles cobreixen el període que va del gener de 2019 a l’octubre de 2024. Som-hi!
Quants turistes internacionals rebem?
Nota: UE no inclou el turisme espanyol ni català.
Excloent el període de la pandèmia de la covid-19, Badalona atreu turisme internacional, segurament per la proximitat a Barcelona i els preus d’allotjaments més baixos que la capital. L’any 2022 ja es van recuperar els nivells prepandèmia, i les xifres han continuat creixent durant el 2023 i el 2024, consolidant una tendència ascendent.
Pel que fa a l’origen dels visitants, més de la meitat dels turistes internacionals que arriben a Badalona provenen de països de la Unió Europea. Aquesta proporció destaca clarament sobre la resta d’orígens, com la resta d’Europa i Àsia, que es troben a molta més distància en volum de visitants.
Una pregunta que ens podem plantejar en observar aquest gràfic és si l’augment anual del turisme és un fenomen específic de Badalona o si, per contra, respon a una tendència global. Per esbrinar-ho, podem comparar Badalona amb altres municipis, tant aquells amb una clara vocació turística com altres que presenten característiques més similars a la nostra ciutat.
El que observem és que l’augment progressiu del turisme des del 2021 respon a una tendència global i no a cap mesura específica adoptada des de Badalona.
El turisme a Badalona és clarament estacional, una realitat que tots intuïm i que ja es pot entreveure en el primer gràfic. Però, fins a quin punt és estacional? Per respondre aquesta pregunta, podem calcular la mitjana de cada mes i construir un “any tipus”. Per fer-ho, utilitzarem només les dades dels anys 2019, 2022, 2023 i 2024, evitant així l’impacte distorsionador de la pandèmia.
La temporada alta del turisme internacional a Badalona s’estén de maig a octubre, mentre que els mesos de menor afluència són de novembre a març, amb els mínims registrats al desembre i al febrer. Per tant, és un turisme molt lligat a l’estiu i al bon temps.
Hem vist que la major part del turisme internacional que arribar a Badalona prové de països de la Unió Europea. Però de quins països exactament?
Els cinc principals països d’origen dels visitants són: França, Itàlia, Països Baixos, Polònia i Àustria. Tanmateix, el turisme francès destaca com el més nombrós, especialment durant els mesos de maig, juliol i agost. En canvi, els turistes italians es concentren principalment a l’estiu. D’altra banda, el flux de visitants procedents dels Països Baixos, Polònia i Àustria és menys estacional, mantenint-se més constant durant tot l’any.
Així doncs, Badalona rep una força visitants internacionals, especialment a l’estiu. Durant la temporada alta, la ciutat pot arribar a rebre fins a 15.000 turistes, una xifra que, tot i ser significativa, no ens situa al nivell de ciutats més turístiques com Lloret de Mar o Sitges. El perfil del visitant internacional de Badalona està clarament influenciat per la proximitat a Barcelona. El país que més ens visita és França, especialment entre els mesos de maig i agost.
A partir d’aquestes dades, apareix una qüestió: què estem oferint realment als visitants? De manera pràctica, Badalona proporciona proximitat a Barcelona, preus més assequibles i un entorn més tranquil i relaxat. Però, quins beneficis té això per als veïns i veïnes de la ciutat? No ens interessa un turisme que només ve a dormir, sent conscients també que pel turisme internacional l’atractiu és Barcelona.
El turisme és una indústria que ha de repercutir positivament en l’economia local, per això, el nostre objectiu hauria de ser aconseguir que els turistes facin una despesa significativa en els comerços i restaurants locals. Però, estem aconseguint això? La veritat és que no prou. Hem de treballar perquè el turisme es reflecteixi en els atractius culturals i patrimonials de la ciutat, com el Museu, el monestir de Sant Jeroni de la Murtra o i que conegui la nostra cultura popular, que són els elements que realment defineixen la nostra identitat. Un bon exemple seria potenciar més esdeveniments com la Festa Major d’Agost, especialment si sabem que l’agost és una època de gran afluència turística.
Un altre repte important que sorgeix és el de l’allotjament. On s’allotja tot aquest turisme? Tenint en compte l’oferta hotelera limitada de Badalona, és evident que una part significativa dels visitants recorre a plataformes com Airbnb. L’estiu passat, per exemple, hi havia més de 500 pisos disponibles a la ciutat. Aquest fenomen no només reflecteix l’increment del turisme, sinó que també implica un augment de la pressió sobre l’oferta d’habitatge i l’augment dels preus del lloguer. A mesura que augmenta la demanda turística, la tensió sobre l’habitatge es farà més pronunciada. Aquest és un repte que cal afrontar.
A la propera publicació presentaré una visió sobre el turisme procedent d’Espanya i de Catalunya.
Fotografia de TripAdvisor.